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近日,提供前沿數(shù)字廣告供應鏈的獨立科技公司PubMatic(納斯達克股票代碼:PUBM)在北京舉辦第二屆PubAcademy品牌系列活動——“尋找多元增長,保障廣告安全”研討會。活動旨在探討廣告變現(xiàn)的多元化途徑及優(yōu)化實踐。PubMatic大中華區(qū)及韓國業(yè)務負責人王宗博、哈樂沃德商業(yè)化變現(xiàn)負責人喻久港、Moloco大中華區(qū)變現(xiàn)業(yè)務高級總監(jiān)MordenChen及Pixalate亞太運營副總裁AlvinLing出席了研討會。品牌營銷預算轉(zhuǎn)向移動端,發(fā)行商迎來廣告變現(xiàn)新途徑在全球經(jīng)濟下滑的2023年,移動應用支出和下載量都相對停滯。然而移動應用廣告收入?yún)s表現(xiàn)搶眼。據(jù)第三方統(tǒng)計,全球移動應用廣告的支出已經(jīng)到了3,620億美元,實現(xiàn)了8%的年增長率,貢獻了整個移動經(jīng)濟的近七成,并預計將在2024年突破4000億美元。新的廣告業(yè)態(tài)帶來了廣告投放趨勢的變化。根據(jù)PubMatic委托MilieuInsight進行的研究發(fā)現(xiàn),隨著智能設備的普及,廣告主更青睞于在移動端進行廣告投放。在新加坡、日本和韓國,72%的營銷人員目前采取了移動應用內(nèi)廣告。而在移動端細分中,超過60%的品牌廣告購買方計劃增加或者至少保持游戲內(nèi)廣告的預算不變。與直接交易相比,在應用內(nèi)投放廣告的營銷人員更傾向于選擇程序化廣告。為了尋找定制化程度更高、對品牌安全有保障的廣告環(huán)境,品牌方越來越傾向于PMP(私有交易市場)所提供的由數(shù)據(jù)驅(qū)動的獨家交易。PubMatic大中華區(qū)及韓國業(yè)務負責人王宗博表示:“PubMaticPMP能夠幫助發(fā)行商打包特定的廣告位,在限定范圍的交易市場中向選定的購買方或一群購買方進行銷售。”面對品牌廣告購買方,避免無效流量,保障高質(zhì)量的廣告位、安全的廣告環(huán)境,和可追蹤的用戶群尤為關(guān)鍵。相應地,品牌廣告也能顯著改善用戶體驗。PubMatic通過優(yōu)質(zhì)的需求來源、實時的廣告素材掃描機制和專門的審核團隊來確保發(fā)行商收到的廣告是高品質(zhì)的。PubMaticOpenWrap解決方案,助力發(fā)行商實現(xiàn)收益最大化為幫助移動應用發(fā)行商抓住行業(yè)發(fā)展機遇,PubMatic推出了專為移動應用打造的OpenWrapSDK解決方案。通過引入OpenwrapSDK至廣告變現(xiàn)堆棧,發(fā)行商可以實現(xiàn)收入最大化。同時,該解決方案能夠幫助應用開發(fā)者提高對廣告業(yè)務的掌控,提升運營效率,還能最大化廣告創(chuàng)意品質(zhì),有效降低不良廣告對用戶體驗的負面影響。PubMatic全球發(fā)行商增長解決方案高級總監(jiān)JohnMartin表示:“PubMatic對廣告供應路徑進行優(yōu)化,與眾多大型廣告公司和全球500強企業(yè)進行了深度,同時,連接150多個DSP,在全球范圍向發(fā)行商提供更高價值和競爭力。”隱私政策頻出,廣告增收策略再探討針對如何在充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟環(huán)境中持續(xù)保持廣告收入增長和應對廣告隱私政策,哈樂沃德商業(yè)化變現(xiàn)負責人喻久港提出了切實可行的建議,包括增加競價和SSP渠道,多樣化廣告合作,以擴大用戶覆蓋面并提高廣告出價;定期更新廣告認證,提升廣告展示次數(shù);同時,通過增加付費深度和P2P玩法刺激用戶付費,并利用競爭心理提升充值率;以及,實施精細化運營,采用用戶分層、差異化策略和A/B測試,尋求提高整體ROI的最優(yōu)方案。PubMatic全球發(fā)行商增長解決方案高級總監(jiān)JohnMartin認為,發(fā)行商需要密切關(guān)注各個國家和地區(qū)隱私法規(guī)的變化,并采取相應措施以確保合規(guī)經(jīng)營和用戶隱私的保障。在應對策略上,Pixalate亞太區(qū)運營副總裁AlvinLing建議通過開發(fā)AI模型,加強合規(guī)性和風險管理。Moloco大中華區(qū)變現(xiàn)業(yè)務高級總監(jiān)MordenChen則認為,在不斷變化的政策壓力下,找到正確的合作伙伴是至關(guān)重要的。關(guān)于發(fā)行商如何管理和利用數(shù)據(jù)的問題,Alvin認為要采用與傳統(tǒng)評估方法不同的新模式,需要整個供應鏈協(xié)同升級,并通過用戶與游戲的雙向互動獲取更多數(shù)據(jù)。John建議要大力投入一方數(shù)據(jù)策略,并且更專注于全面的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,及時適應變化。關(guān)于PubMaticPubMatic(納斯達克股票代碼:PUBM)是一家提供前沿數(shù)字廣告供應鏈的獨立科技公司,助力客戶實現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應方平臺(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時掌控其廣告位庫存,提升變現(xiàn)能力;讓營銷人員通過多元的廣告形式和設備觸達可尋址受眾,提高投資回報率。自2006年成立以來,PubMatic以基礎架構(gòu)為驅(qū)動,實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)進行實時的高效處理和利用。通過可擴展和靈活的程序化創(chuàng)新,PubMatic不斷提升客戶成效,并持續(xù)倡導充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應鏈。

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